刘叶青青

关键动作

1. 物料与资源位准备物料，申请站内资源位。
2. 冷启动娱乐号剪辑歌手历史舞台素材，先把声量带起来。
3. 拟热点词条#冬天太冷我们不要冷战，耦合站内小组；筛选达人、写 brief；联动剪映模板与明星小组，做慢动作卡点。
4. 内容延展演唱会首唱混剪；合唱互动，引导用 BGM 二创。
5. 自然高赞视频置换私信非投放的自然高赞视频，置换汽水音乐锚点和置顶评论。

#冷战 抖音词条页截图，可上下滑动

我做了什么

• 发现宋晓峰和网友的互动，判断可以做成一次全网玩梗。
• 策划 UGC 话题，提炼出“召唤宋晓峰”这句热梗，用 BGM 带动网友自己玩起来。
• 跟进词条和榜单变化，推动登上热点榜。

我做了什么

• 话题定为“活着唱出来多少人的心声”，把歌从剧里拉到更多人的生活里。
• 用假故事 + 剧情剪辑，让不看剧的人也能被带入。
• 发起合唱挑战，引导用户自己创作。

署名

《兄弟的情》宣传企划 《妈妈》营销策划 《如愿长大》音乐推广

战报

《兄弟的情》 《一念关山》OST 《做旧》

资源位与热词条

《拉扯》· 抖音发现页 《拉扯》· 汽水音乐 《春雪》挑战榜 《小微光》首唱热榜

战报点击放大后可上下滑动

围绕重点综艺与剧集，用“现金激励 + 内容方向 + 创作者运营”的组合，增加节目 IP 短视频的站内供给。《超燃青春的合唱》混剪赛道播放 3000 万，超预期 1 倍。

业务目标

• 表层：提升节目曝光和讨论度，把观众引到正片。
• 核心：扩大短视频内容供给规模，带动播放和活跃。

全链路

1. 征稿方向与主题每档节目定方向、定主题。
2. 定向征稿与指导点对点找创作者，给内容建议。
3. 社群与审核维护创作者社群，跟进稿件审核。
4. 挖掘优质创作者影视垂类创作者资源库，定期动态评级（内容质量、更新频率、风格统一、符合垂类要求），挖掘优质与潜力创作者。
5. 优质内容再利用优秀内容纳入专辑页和推荐位，形成“短视频 → 正片”的联动。

结果

全周期流程

1. 赛道设计二期《仲夏夜之梦》，设原创 OST、梦的旋律、音乐电影三个赛道，支持 AI 创作，一等奖万元；参与规则制定。
2. 上线拉新站内资源位、创作者群，并拉新站外音乐作者。
3. 评奖与公示协助评奖；公示页、站内信、焦点图、搜索、角标等多触点曝光；热点榜单话题。
4. 获奖传播微博微信公示；网媒与内部宣传。
5. 作者运营与优秀作者建联，引导获奖者在私域宣传，合作官宣并衔接下一期。

二期《仲夏夜之梦》海报，可上下滑动

策划执行

• 活动方案和用户参与机制设计。

内容传播

• 微博话题运营、媒体矩阵互动文案。
• 优质内容筛选。
• 撰写“百花溯源”视频脚本，并协助平台推广。

媒体协同

• 颁奖典礼嘉宾资料与采访内容准备。

参与《扬声》第二季、《西藏一日》《我们的故宫》《向新而行》等内容。

内容制作

• 参与正片剪辑、声音后期与音乐编辑，负责切条。

传播与舆情

• 数据统计、舆情监测。

成片见下方“内容作品”。